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要创新更要持续发展正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2020-10-15

   作为首家提供一系列100%利用再生资源制造聚合物的公司,NatureWorks公司的Ingeo(英吉尔)玉米纤维已经在中国纺织圈中颇有名气。2006年春季中国国际纺织面料及辅料展上,他们再次“出镜”,公司纤维业务总监史蒂夫戴维斯近日回答了记者提问。
    记者:您如何看待2006年纺织贸易、产品和市场形势?
    史蒂夫戴维斯:原创设计,新科技、新原料、品牌战略、快速反应是当今纺织业真正的优势。目前国际服装市场上成功的服装企业循着两个商业发展方向:走高档品牌路线,注重质量、设计和创新,例如Ar�mani(阿玛尼),或者是以灵活快速的市场反应著称,生产时尚价宜的中档服装,例如H&M和Zara。2005年的纺织贸易摩擦的经验,加上第三世界国家的竞争,说明中国纺织企业不能只靠单一的产品加工,企业必须制定一个配合当今市场的创新战略,利用新科技和新原料,加强设计,快速反应。此外,世界各国对环境保护和社会责任的关注也逐渐增强,企业必须随国际大环境作出相应的调整,迎合买家要求。
    记者:针对新的形势,您对自己企业核心竞争力的分析以及您公司对2006年战略安排是什么?重点突破哪一方面?
    史蒂夫戴维斯:NatureWorks公司致力于生产迎合当今社会需求的多功能创新产品,保护地球的生态环境。Nature�Works公司是首家进行商业生产一系列用100%可再生资源制造的绿色环保聚合物的公司,这种聚合物可削减消耗化工燃料和减少排放温室气体,它的产品在成本和功能方面皆可以与石油为原料的包装品和纤维竞争。NatureWorks公司使用独特的技术提炼天然植物糖来制造专有的聚乳酸聚合物,并以品牌战略对NatureWorksPLA(聚乳酸)和Ingeo(英吉尔)纤维作推广,提供给现代消费者一种革新和对社会更负责的原料选择。目前Ingeo(英吉尔)纤维已经得到广泛应用,从服装、家用纺织品到个人卫生用品以及包装品等。
    2006年我们的重点将是提升品牌知名度,完善染整新技术,与下游伙伴合作开发更多创新产品。配合联合国每年4月22日庆祝地球日,Ingeo(英吉尔)地球月从这一天开始的一个月里将举办一系列的活动,包括圆桌会议、媒体发布会及商场推广等。所有这些活动的目的就是为了唤起公众和专业人士关注环保,关注对社会负责的创新产品的重要性以及让大家知道可持续发展的产品不仅时尚而且已应用在商业领域。2006年Ingeo(英吉尔)地球月可以说是真正的全球性活动,中国被选定为举办圆桌会议的地点。
    记者:您如何看待产品创新、企业销售通道创新以及营销战略的创新。
    史蒂夫戴维斯:当今强强联手是有效提升企业竞争力的营销战略,双方可以将各自的专长融合,发挥杠杆效应。NatureWorks公司是原料的供货商,只有通过从上到下的产业链的推动,才能成功拓展产品销售通道。因此我们会配合服装及家纺品牌做消费推广,包括媒体广告、促销宣传、发布会等等。针对下游厂商我们会提供技术支持,包括纺纱织布染整的技术交流、开发创新产品、发布最新的时尚潮流趋势……这些服务的目的是让厂家有针对性地开发服装或家纺品牌所需要的创新产品。
    记者:您如何看待面料企业品牌战略?如何看待企业可持续发展道路?
    史蒂夫戴维斯:Ingeo(英吉尔)纤维以及下游面料企业的品牌战略是加强推广品牌的专有价值,成功经营一个品牌是保护企业持续发展的关键。从保护世界资源看可持续发展,Ingeo(英吉尔)纤维的原料PLA在从原材料加工到切片的过程中,温室气体的排放量和所消耗的化工燃料远远少于其他人造纤维。
    从商业经营角度来说,配合企业本身的优势建立创新战略,采用标新立异的设计、提升技术、运用新原料、产品创新、品牌战略及拥有灵活快速的市场反应都是纺织业可持续发展的关键。 
    

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